Des identités porteuses de sens, lisibles, cohérentes et désirables.
Identité de marque
& branding
Nous concevons des systèmes d’identité pour rendre les marques, projets ou événements lisibles, cohérents, singuliers et durables en associant la matière et le numérique.
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Champs d'intervention
Identité
& systèmes visuels
Créer des identités et des systèmes graphiques pour des marques, des structures, des lieux ou des projets en transformation.
Déclinaisons, environnements
& usages
Déployer les identités sur des supports print, web, interfaces, dispositifs et environnements physiques ou numériques.
Création d’outils de gestion
& d’utilisation
Concevoir des gabarits, kits de communication et outils partagés pour faciliter l’usage quotidien de l’identité par les équipes.
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Savoir-faire
Recherche formelle & exploration graphique
Nous menons un travail de recherche visuelle en amont de la formalisation : exploration de références, expérimentations formelles, essais de compositions, variations de signes et de structures graphiques. Ce temps d’exploration permet de situer chaque projet dans un champ visuel spécifique, d’éviter les réponses standardisées et de faire émerger des univers graphiques singuliers, en résonance avec le sens du projet.
Conception de systèmes d’identité
Nous concevons l’identité comme un système graphique cohérent plutôt que comme un objet isolé. Logotype, signes, principes de composition et règles de déclinaison sont pensés ensemble afin de permettre à la marque de se déployer sur des supports multiples tout en conservant une lisibilité, une cohérence formelle et une capacité d’adaptation aux usages et aux contextes de diffusion.
Développement typographique
La typographie structure la lecture et porte une part importante de l’identité. Nous travaillons le choix des caractères, leur combinaison, les hiérarchies de titres, de textes et de niveaux d’information, ainsi que les rythmes de composition. Nous proposons, le cas échéant, un dessin de lettre original en lien avec un dessinateur de caractère. La lettre est envisagée comme un matériau graphique à part entière, au service de la lisibilité, du ton et du caractère du projet.
Direction iconographique & traitement de l’image
Nous définissons des principes de traitement de l’image afin de construire un langage visuel cohérent dans le temps : orientations photographiques, registres iconographiques, ambiances lumineuses, traitements colorimétriques et rapports entre image et graphisme. L’image participe pleinement à l’identité et contribue à rendre perceptibles l’univers, les valeurs et la tonalité du projet.
Rapport à la matière, aux supports et à l’objet
Nous pensons l’identité dans sa matérialité et ses conditions d’apparition : formats, papiers, procédés d’impression, objets graphiques, dispositifs et environnements. Le rapport au support, à la matière et au geste de fabrication participe de l’expérience sensible de la marque. Cette attention portée aux usages concrets ancre l’identité dans le réel et dans la durée.
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Les étapes clés
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Ce que le design apporte pour une identité
Le design est un processus intellectuel créatif, pluridisciplinaire et humaniste, dont le but est de traiter et d’apporter des solutions aux problématiques de tous les jours, petites et grandes, liées aux enjeux économiques, sociaux et environnementaux.
Définition de l’AFD (alliance française des designers)
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Références
